Es impensable discutir que en el mundo del marketing digital, el SEO (Search Engine Optimization) desempeña un papel crucial en mejorar la visibilidad y el crecimiento de las empresas en línea. En nuestra Agencia de marketing en Murcia Grupo Eiji somos expertos en posicionar empresas en los buscadores para que estas crezcan de forma sostenida y escalable.
En este artículo, exploraremos uno de nuestros casos de éxito: una estrategia de SEO para una empresa instaladores de placas solares: Inernova. Descubriremos cómo, a través de un enfoque estratégico y meticuloso, logramos aumentar significativamente su presencia en los resultados de búsqueda, posicionándola de manera destacada con palabras clave relevantes frente a sus competidores y generando un impacto positivo en su negocio.
Situación inicial
Cuando la empresa instaladora de placas solares llegó a nosotros, su situación en términos de presencia en línea era bastante desafiante:
- Sin estrategia de SEO local: La empresa nunca había trabajado en una estrategia de SEO. Esto significaba que no había esfuerzos previos para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, lo que resultaba en una baja visibilidad en línea.
- Sitio web no posicionado: El sitio web de la empresa no estaba posicionado en los motores de búsqueda para palabras clave relevantes. Al buscar términos relacionados con la instalación de placas solares, la empresa no aparecía entre los primeros resultados, lo que limitaba enormemente su capacidad para atraer tráfico orgánico.
- Falta de tráfico y conversiones: Como resultado de la falta de visibilidad, el sitio web no recibía un volumen significativo de tráfico. Esto se traducía en la ausencia de llamadas y formularios de contacto completados. La empresa no estaba generando leads a través de su canal online, lo que afectaba directamente su capacidad para captar nuevos clientes y crecer en el mercado.
Esta situación inicial presentaba un reto claro: aumentar la visibilidad de la empresa en los motores de búsqueda para atraer tráfico relevante y, en última instancia, generar leads cualificados a través de formulario y llamadas. Nuestro objetivo era transformar el sitio web en una herramienta efectiva para captar clientes, mediante la implementación de una estrategia de SEO local bien estructurada.
Objetivos
- Aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda para palabras clave transaccionales relacionadas con la instalación de placas solares.
- Mejorar el tráfico orgánico del sitio web de la empresa.
- Generar leads cualificados a través del canal orgánico.
Proceso de trabajo
- Análisis y Estrategia: El primera trabajo para la agencia era saber el tipo de estrategia SEO que necesitaba la empresa. En primera instancia, se realizó un análisis exhaustivo del sitio web de la empresa, identificando oportunidades de mejora en términos de SEO on-page y off-page. Además, el equipo realizó una investigación de palabras clave para identificar términos relevantes con un buen potencial de tráfico y planificamos una estrategia por fases.
- Optimización On-Page: Se implementaron una serie de mejoras en el sitio web para garantizar una experiencia óptima para los usuarios y los motores de búsqueda.
- Creación de Contenido Relevante: Se desarrolló una estrategia de contenidos en el blog de la web enfocada en temas relacionados con la energía solar y energías renovables.
- Construcción de Enlaces: Implementación de una estrategia de construcción de enlaces para aumentar la autoridad del dominio y mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Primera fase
En un principio, las palabras clave sobre las que posicionaba esta marca se encontraban en posiciones muy bajas, llegando incluso a la quinta página de Google.
Para iniciar la estrategia de SEO, decidimos centrarnos en el posicionamiento de palabras clave locales y generales. Esta elección fue estratégica, ya que abordar primero el mercado local permitiría a la empresa establecer una fuerte presencia en su área de operación principal, mientras que las palabras clave generales ayudarían a ampliar su alcance a un público más amplio interesado en la energía solar.
Keywords objetivo
- “placas solares murcia”
- “placas solares en murcia”
- “energia solar en murcia”
- “autoconsumo colectivo”
¿Por qué estas keywords?
- Posicionamiento local: Comenzamos a trabajar en palabras clave locales como “placas solares murcia” y “placas solares en murcia”. Era crucial establecer una fuerte presencia en el mercado local de Murcia. Esto permitiría a la empresa atraer a clientes potenciales en su área geográfica inmediata, aumentando las probabilidades de conversión debido a la proximidad y la relevancia.
- Relevancia y demanda: Palabras clave como “energía solar en murcia” y “autoconsumo colectivo” fueron seleccionadas debido a su relevancia en el sector. Además, tenían mucho potencial para atraer a un público interesado en la adopción de soluciones de energía sostenible. Estas palabras clave tenían una buena demanda de búsqueda, lo que indicaba que había un interés significativo en estos temas dentro de la región.
- Competencia moderada: Elegir estas palabras clave también se basó en el análisis de la competencia. Identificamos que, aunque había competencia, estas palabras clave presentaban oportunidades viables para mejorar el posicionamiento del sitio web de nuestro cliente de manera relativamente rápida.
Segunda fase
Con los avances logrados en la primera fase, la segunda fase se enfocó en consolidar y mejorar aún más la posición de las palabras clave ya posicionadas. También se centró en introducir nuevas palabras clave locales, más transaccionales y con mayor volumen de clics para así aumentar el tráfico a la web.
- Mejorar posiciones existentes: Llevar las palabras clave que ya posicionadas en la primera página, como “placas solares murcia” y “energía solar en murcia”, a las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Esto nos permitiría captar una mayor cuota de clics y aumentar significativamente el tráfico orgánico.
- Posicionar palabras clave comerciales y/o transaccionales: Posicionar nuevas keywords locales y más transaccionales, que tienen una mayor intención de compra.
Keywords objetivo
- “placas solares murcia”
- “instalador de placas solares murcia”
- “instaladores placas solares murcia”
- “instaladores de placas solares en murcia”
Tercera fase
En esta tercera fase (fase actual), el objetivo es asentar y mantener las palabras clave con volúmenes de búsqueda y clics altos en las primeras posiciones Google. Mantener estas posiciones es crucial para asegurar un flujo constante de tráfico de calidad hacia el sitio web de la empresa.
Nos propusimos posicionar a la empresa con términos de búsqueda a nivel nacional. Esto implicaba ampliar el rango de visibilidad más allá del ámbito local y comenzar a aparecer en búsquedas a nivel nacional, atrayendo así a una audiencia más amplia.
Además, buscamos posicionar al cliente con palabras clave relacionadas con la energía eólica, otro servicio que también ofrece y que, hasta ahora, no le había dado visibilidad. Este le permite diversificar su presencia en el sector de las energías renovables y captar un nuevo segmento de mercado.
Keywords objetivo
- “empresa de placas solares”
- “instaladores de placas solares”
- “energia eolica casa”
- “energia eolica para empresas”
Conclusiones
Gracias a nuestra estrategia integral de SEO, la empresa experimentó un notable aumento en su visibilidad en línea. Pasó de solo aparecer con pocas palabras clave a nivel local y en páginas secundarias, a aparecer a nivel nacional en las primeras posiciones de Google con palabras clave transaccionales. Además, el incremento en el tráfico orgánico, la creación de contenido de valor y la generación de leads están contribuyendo directamente al crecimiento y éxito continuo del negocio.
Es importante destacar que, si queremos mejorar la adquisición de tráfico orgánico de forma constante, el trabajo de SEO siempre debe ir acompañado de una estrategia de contenidos que aporte valor e interés a los usuarios y a otras empresas del sector.
En esta gráfica de visibilidad podemos comprobar como el sitio web ha ido aumentando considerablemente y de forma sostenida. El aumento comienza desde que se empezó a trabajar una estrategia SEO para esta empresa instaladora de placas solares. El eje vertical representa el número de palabras clave posicionadas, mientras que el eje horizontal muestra el tiempo en meses.
Este aumento en el número de palabras clave posicionadas se refleja en un aumento de la visibilidad del sitio web en los buscadores. Y más aún si gran parte de esas palabras clave se encuentran en la primera página de Google.
Además, la línea azul representa el número de palabras clave que se encuentran en la primera página de Google, es decir, en el Top 10. Esto indica que no solo el sitio web está posicionado para más términos de búsqueda, sino que también está alcanzando posiciones más altas en los resultados de Google. Este aumento en el número de palabras clave en el top 10 es crucial, ya que estas posiciones suelen recibir una mayor cantidad de clics y tráfico orgánico.
Gracias a todo ello, las impresiones y clics de este sitio web han ido aumentando a lo largo del proceso de la estrategia SEO.
Ello se puede ver reflejado en esta gráfica, donde al principio el volumen de impresiones y clics eran bajos, lo que reflejaba poca visibilidad e interacción en el sitio web de la empresa. Cuánto mejor posicionado esté un sitio web, se vuelve más visible para los usuarios y es más probable que estos hagan clic.
Actualmente esta empresa recibe llamadas y clientes potenciales por formulario, todos ellos en gran parte de calidad, pidiendo presupuesto para los diferentes servicios que ofrecen y en relación con las keywords que posicionan al sitio web de esta empresa en las primeras posiciones de Google.
En conclusión:
este caso de éxito demuestra cómo una estrategia de SEO local bien planificada y ejecutada puede tener un impacto significativo en la visibilidad y el rendimiento en línea de una empresa, generando resultados tangibles y sostenibles a largo plazo.
Caso de éxito SEO: Tienda Online de comida para animales
| Métrica | Antes | Después | Variación |
|---|---|---|---|
| Tráfico orgánico mensual | 4.500 | 28.700 | 🔼 +537% |
| Palabras clave en top 10 | 12 | 164 | 🔼 +1.266% |
| Tasa de conversión | 1.6% | 3.8% | 🔼 +137% |
| Ventas mensuales | 120 | 485 | 🔼 +304% |
| Tiempo medio en página | 0:45 | 2:10 | 🔼 +189% |
💬 Testimonio del cliente
“Gracias a la estrategia SEO implementada, nuestro ecommerce pasó de ser casi invisible a liderar las búsquedas en Google. Hoy el SEO es nuestro principal canal de ventas.”
— Laura G., Directora
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